التجارة و الصناعةالتسويق و الإعلان
من هو مؤسس علم التسويق
في هذا المقال، سنوضح من هو مؤسس علم التسويق، ويمكن تعريف علم التسويق بأنه مجموعة الأنشطة التي تمارس لمعرفة رغبات العملاء وتقديم الخدمات التي تلبي تلك الرغبات من خلال تطوير المنتجات، والهدف من ذلك هو تحقيق الأرباح للمؤسسة في فترة زمنية محددة. ولا يعتمد علم التسويق على التقنيات الشائعة والأدوات التقليدية، بل يعتمد على العلم والبحث في العلوم الإنسانية أو الفنون. من خلال التسويق، يتم ربط الاحتياجات المادية للمجتمع بالاستجابة للوضع الاقتصادي، وذلك عن طريق توصيل الخدمات إلى العملاء. يعود الفائدة من ذلك على المؤسسة والمساهمين في رأس المال الخاص بها. ولهذا العلم الهام مؤسسه الذي سنتعرف على سيرته الذاتية من خلال السطور التالية على موسوعة.
من هو مؤسس علم التسويق
- أسس فيليب كوتلر Philip Kotler علم التسويق، حيث ولد في ولاية شيكاغو بالولايات المتحدة الأمريكية عام 1931.
- يعود سبب ولادة فيليب في شيكاغو إلى هجرة والديه بيتي وموريس من أوكرانيا إلى الولايات المتحدة الأمريكية في عام 1917.
- درس فيليب كوتلر في جامعة دي بول لمدة عامين، ثم قبلته جامعة شيكاغو في برنامج الماجستير على الرغم من عدم حصوله على درجة البكالوريوس، وكان ذلك في عام 1953.
- في عام 1956، التحق فيليب ببرنامج الدكتوراه في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا وحصل على درجتين في الاقتصاد.
- تعلّم فيليب مع 3 من الحاصلين على جائزة نوبل في العلوم الاقتصادية، وهم: ميلتون فريدمان وبول سامويلسون وروبرت سولو.
- بعد حصول فيليب على درجة الدكتوراه، عمل لمدة عام كامل في تخصص الرياضيات في جامعة هارفارد، ثم درس تخصص العلوم السلوكية في جامعة شيكاغو.
- في عام 2001، اختارت مجلة فاينانشال تايمز مايكل بورتر كرابع أهم مفكر في مجال الإدارة، وسبقه في الترتيب كل من: بيتر دراكر، بيل غيتس، جاك ولش.
- تم اختياره من قبل مجلة وول ستريت كواحد من أكثر المفكرين تأثيرًا في مجال الأعمال في عام 2008.
- استخدم كوتلر خبرته الكبيرة في علم التسويق ونظم العديد من المحاضرات والندوات في العديد من دول العالم.
- حاليًا، يشغل كوتلر منصب بروفيسور في التسويق الدولي في إي & جي جوهانسون وديتنغوشيد بمدرسة كيلوغز للإدارة في جامعة نورث وسترن في إلينوي.
تعريف كوتلر التسويق
- عرّف البروفيسور فيليب كوتلر التسويق بأنه جزء من كافة وظائف الشركة أو المنظمة، ولا يمكن اعتباره وظيفة مستقلة فيها، بل يعد رؤية لما تنتجه الشركة من وجهة نظر العميل.
- ألف فيليب كوتلر كتابه الشهير بعنوان (إدارة التسويق) وقد صدر منه 12 طبعة، واعتمدت العديد من جامعات العالم هذا الكتاب كمرجع في دراسة علم التسويق.
- كما تمت ترجمة الكتاب إلى عدة لغات.
- ومن المؤلفات الأخرى لكوتلر:
- مغامرتي في التسويق.
- كتاب التسويق من الألف إلى الياء.
- كتاب التسويق من أجل الإنسانية.
- يتحدث كتاب التسويق من المنتجات إلى العملاء عن روح الإنسان.
- يتحدث كتاب كوتلر في التسويق عن كيفية إنشاء الأسواق وتحقيق الربح والسيطرة عليها.
- كتاب عشر خطايا تسويقية مُميتة: علامات وحلول.
- كتاب التسويق للضيافة والسياحة.
- كتاب إدارة التسويق: جنوب آسيا منظور.
- وفقًا لكوتلر، السلطة هي الأهم في العالم، وتستند التسويق على إجاباتك للأسئلة.
- كتاب يتحدث عن أعمال الإدارة والتسويق في فترة الاضطرابات الصعبة.
- كتاب “تنشيط البراند من الهدف للفعل” هو كتاب في مجال التسويق الاجتماعي.
- كتاب التسويق الاستراتيجي للمؤسسات غير الربحية.
- يهدف كتاب التسويق ومبادرات التحالف إلى بناء عالم أفضل.
- كتاب النهوض بالصالح العام: المؤسسات الخاصة، والحكومية، والمؤسسات غير الربحية.
- الفوز بالمستقبل – التسويق وريادة الأعمال في انسجام.
- المسؤولية الاجتماعية للشركات.
- الإدارة الاستراتيجية للتسويق.
- الأعمال الخيرية: تهدف مبادرات التسويق والشركات التي تبني عالمًا أفضل إلى تحقيق النتائج النهائية المرجوة.
- إدارة التسويق الرقمي والتحول من خلال الابتكار: كيفية تحقيق النجاح في عالم الرقمنة وخلق أعمال مستدامة.
انجازات فيليب كوتلر
- عمل فيليب كمستشار لعدد من الشركات الشهيرة، مثل شركة ميشلان الفرنسية، التي تعد الثانية عالميًا في صناعة الإطارات المطاطية وتمتلك براءة اختراع لإطار الراديال.
- شغل منصب مستشار لشركة جنرال إلكتريك، وهي إحدى أكبر وأشهر الشركات المتخصصة في الرعاية الصحية والطيران والطاقة والطاقة المتجددة وصناعة التكنولوجيا الرقمية، ورأس رأس المال الاستثماري والتمويل.
- بالإضافة إلى عمله كمستشار لشركات آي بي إم وموتورولا، يعمل أيضًا كمستشار للبنك الأمريكي.
- قدم خدمات استشارية في مجالات الاستراتيجيات التسويقية والتسويق الدولي والتخطيط والتنظيم في إدارة التسويق.
- يشغل منصب رئيس كلية التسويق في معهد علوم الإدارة.
- شغل منصب مدير جمعية التسويق الأمريكية.
- شغل منصب أمينًا لمعهد علوم التسويق.
- عمل مديرًا لمجموعة MAC.
- كان أحد أعضاء مجلس Yankelovich الاستشاري.
- عضوًا في مجلس كوبرنيكوس الاستشاري.
- عضو في مجلس الأمناء لمدرسة معهد شيكاغو للفنون.
- عضوًا في المجلس الاستشاري لمؤسسة دراكر.
- تم اختياره من قبل أعضاء الأكاديمية في AMA كرائد في فكر التسويق في استطلاع عام 1975.
- نال لقب مسوق العام من قِبل مسؤولي المبيعات والتسويق الدوليين (SMEI)، وكان ذلك في عام 1995.
- حصل على لقب أسطورة التسويق في عام 2011.
كم عدد جوائز كوتلر
- حاز البروفيسور فيليب كوتلر على العديد من الجوائز، بما في ذلك جائزة ألفا كابا بسي لأفضل مقال سنوي في مجلة التسويق، وقد حصل عليها ثلاث مرات.
- حصل هذا الشخص على جائزة بول دي المقدمة من الجمعية الأمريكية للتسويق، نظرًا لمساهماته الكبيرة في مجال التسويق.
- نال أيضًا جائزة ستيوارت هندرسن بريت باعتباره إحدى الشخصيات الريادية في مجال التسويق.
- فاز بجائزة تسويق تشارلز كوليدج بارلين للأبحاث التسويقية في عام 1989.
- حصل على جائزة التسويق من أجل عالم أفضل من مؤسسة ويليام إل، وكان أول شخص يحصل عليها في عام 2013.
معلومات عن كتاب كوتلر يتحدث عن التسويق
- يعد هذا الكتاب مرجعًا هامًا في مجال استراتيجيات التسويق، حيث يناقش أهمية التسويق في جميع أشكاله وتأثير التخطيط على عملية التسويق، سواء قبل أو بعد البيع.
- يتحدث الكتاب عن كيفية تحقيق الريادة في مجال الأعمال، من خلال التركيز على جودة المبيعات والحصول على أكبر قدر من الأرباح في السوق، من خلال عدم توقعات العملاء والاستمرار في التسويق بشكل دائم لعدم تجاهل العملاء، وتحديد الخدمات التي يحتاجها العملاء وتقديمها بشكل مبتكر والتنافس في الأسعار للحصول على حصة كبيرة من سوق المنافسين، وتقديم أفضل الخدمات بشكل مستمر لتحقيق الأرباح.
- يشرح الكتاب كيف يمكن تسويق المشروع بشكل مربح، من خلال وجود استراتيجية وقاعدة تسويقية قوية لبناء المشروع التجاري عليها، وضرورة ملاحظة احتياجات وعقلية العملاء عند التسويق.
وصلنا إلى نهاية مقالنا الذي تضمن شرحًا لمؤسس علم التسويق وسيرته الذاتية ومؤلفاته وإنجازاته والجوائز التي حصل عليها، يمكنكم متابعة المزيد من المقالات عبر الموسوعة العربية الشاملة.
المراجع
