التجارة و الصناعةالتسويق و الإعلان
من الاشكال التاريخية للإعلان
يُعد الإعلان واحدًا من أشكال وسائل الإعلام التي تستخدمها الشركات والمؤسسات للترويج لخدماتها ومنتجاتها للعملاء والمستفيدين، ويُعَدُّ أحد المواد الترويجية التي تهدف إلى جذب فئة معينة من الناس لتقبل على المنتجات والخدمات. وفي هذه المقالة التي نقدمها لكم على موقع الموسوعة، سنوضح معنى الإعلان وتاريخه وأهميته في المجتمعات، كما سنتحدث أيضًا عن أنواع الإعلانات المختلفة.
من الاشكال التاريخية للإعلان
في هذه الفقرة سنقدم لكم الأشكال التاريخية المختلفة للإعلانات القديمة.
- إن الناس قديماً تعرفوا على الإعلانات وتفهموا أهميتها وهناك العديد من النماذج التاريخية القديمة لتنفيذ الإعلانات، وأهمها المنادي والدلال.
- المنادي هو شخص يتجول في الأسواق ويقوم بقرع الطبول لجذب انتباه الناس ونقل رسالته، ويعمل هذا الشخص بأمر من الأمراء والملوك وفي بعض الأحيان يتجول مع حراسه.
- الدلال هو شخص يقوم بجذب الناس لشراء بضاعة معينة، ويشرح مميزاتها ويجمل البضائع ويخفي العيوب فيها ليتمكن من بيعها.
تاريخ الإعلانات
فيما يلي سنقدم لكم نبذة عن تاريخ الإعلانات
- إن الإعلانات ليست من الفنون الحديثة، بل هي قديمة جدًا وقد تطورت عبر الزمن، حيث استخدم البابليون لافتات في الخارج مما يجعلهم أحد أقدم المستخدمين للإعلانات.
- تُعد اللافتات الخارجية أول شكل للإعلانات وتستخدم لتوجيه الناس إليها، وقد وضع الإغريق والرومان لافتات إعلانية على متاجرهم.
- تم استخدام بعض الرموز المنحوتة على الصلصال والحجارة والخشب، مثل حدوه الحصان.
- يستخدم رمزًا لمحل الحدادة بدلاً من اللافتات المكتوبة، وذلك لأن الناس في ذلك الوقت كانوا لا يعرفون القراءة، وتم ذلك لتسهيل عملية الاستدلال على المحل بالنسبة لهم.
- كان التجار في مصر القديمة يستأجرون منادين للإعلان عن بضائعهم في الشوارع، وأصبحت هذه الظاهرة شائعة جدًا في الدول الأوروبية خلال القرن العاشر والحادي عشر الميلادي.
ما هو تعريف الإعلان
يُعد هذا السؤال أحد أكثر الأسئلة التي يطرحها طلاب كليات الإعلام والصحافة، وفي هذه الفقرة سنجيب عنه.
- الإعلان هو نشاط إعلامي ذو أهمية كبيرة في أي نشاط اقتصادي.
- تعد هذه الفنون واحدة من الفنون التي تتطور بشكل طبيعي ويتأثر تطورها بتقدم التكنولوجيا والحواسيب.
- ينعكس كل هذا التطور بشكل إيجابي جدًا على الإعلانات والدعاية، وله أهمية كبيرة من خلال عرض المنتجات والخدمات التي تقدمها المؤسسات أو الشركات أو المتاجر أو المكاتب.
ما هي أنواع الإعلانات
تستخدم الإعلانات لأغراض مختلفة، وتتضمن أهم هذه الأنواع فيما يلي.
- تُعَدُّ الإعلانات المطبوعة أحد أنواع الإعلانات الأولى وتشمل إعلانات المجلات والصحف والدوريات والنشرات والملصقات.
- المراسلة من الإعلانات غير المباشرة، حيث يتم إرسال رسالة موجهة لشخص معين عبر البريد الإلكتروني.
- كانت تشمل وسائل الإعلان الخارجية مثل المطويات والكتيبات، وعلى سبيل المثال إعلانات الشوارع والمعارض والإعلانات التي توضع على جانب الطرق والحافلات العامة.
- بالنسبة للإعلانات المسموعة، فهي إعلانات تبث عبر الإذاعة أو التلفزيون، وتشمل إعلانات الإذاعة التي تنتشر عبر موجات الراديو الإذاعي.
- الإعلان المرئي المسموع هو إعلان التلفزيون ويعتبر الأكثر انتشارًا في عصرنا الحالي.
- تعتبر الإعلانات على الإنترنت هي أحدث أنواع الإعلانات، ولقد أثبتت أهميتها الكبيرة بعدما أصبح الإنترنت وسيطًا إعلاميًا رئيسيًا.
- تتكون العملية الإعلانية من طرفين أساسيين وهم شركات الدعاية والإعلان ووسائل الإعلام.
- فيما يتعلق بشركات الإعلان والدعاية، فإنها تتحمل مسؤولية إنتاج العلامات التجارية المختلفة.
- أما بالنسبة لوسائل الإعلام فهي تشمل الصحف والمجلات والإذاعة وقنوات التلفزيون.
اهميه الإعلانات
تتميز الإعلانات بأهميتها في حياة الأفراد والمجتمعات، ومن بين مميزاتها الإعلان عن الكثير من الأشياء المهمة والمفيدة.
- يتم تصميم الإعلانات وتصميم الدعاية للشركات أو المؤسسات من خلال تصميم شعار مناسب للمنتجات وإخراجه بصورة متميزة لكي يناسب الجمهور.
- تشمل أعمال تصميم الحملات الإعلانية تناسبها مع الفئة المستهدفة للمنتج وتنسيق وتصميم المناسبات المخصصة للشركات.
- يتم تقديم الاستشارات للمؤسسات وفقًا لنوع الخدمة أو المنتج الذي يتم تقديمه للناس، ويتم نشر الأخبار عن المنتجات والخدمات المتعلقة بالمؤسسات في المجلات والصحف.
العوامل المؤثرة في الإعلانات
توجد العديد من العوامل المؤثرة على سير العملية الإعلانية، وتشمل هذه العوامل ما يلي.
- تتأثر فئة الأشخاص المستهدفين بالإعلان بالعوامل المختلفة مثل البيئة المحيطة بالإعلان والثقافة السائدة واقتصاد الطبقات والأشخاص وبعض العوامل التكنولوجية.
- يجب أن تلبي المواصفات الخاصة بالمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركات حاجة المستهلك.
- يؤثر نوع المادة والطريقة المستخدمة في تصميم الإعلان على نجاح العملية الإعلانية.
مراحل تطور الإعلانات
تعرض الإعلان للعديد من التطورات وفيما يلي أهمها.
- استخدم المصريون القدماء أوراق البردي والملصقات على الحائط لإرسال رسائل لبيع المنتجات.
- تم العثور على رسائل تجارية في الآثار الخاصة بالمصريين القدماء.
- تعد الجدران الإعلانية التجارية هي النقوش الحضرية، وتشبه إعلانات العصور القديمة.
- يتم العثور على هذا النوع من النباتات في عدة مناطق في أمريكا الجنوبية، بالإضافة إلى آسيا وأفريقيا.
- تعود تاريخ اللوحات التي تتواجد على الجدران إلى عام 4000 قبل الميلاد.
- في الصين القديمة، كانت الإعلانات المحفورة هي الإعلانات الأولى التي ظهرت.
- كانت الإعلانات في الماضي عادة ما تكون على شكل لافتات خطية ورقية خضراء.
- تطورت وسائل الإعلان بعد ذلك إلى الطباعة النحاسية، حيث كانوا يضعون صور المنتجات على أشرطة من الفولاذ.
- العرب كانوا يستخدمون غرف العرب للإعلانات وسموها بـ الترويج، وكانت هذه الفكرة موجودة لديهم قبل الغرب.
- ووفقًا للأبحاث، اتبع العرب الإعلانات والدعاية، وبدأ استخدام الدعاية في السنة الثانية للهجرة النبوية.
- كان أول إعلان في تاريخ العرب عبارة عن بيت شعر للشاعرة ربيعة.
- تم تنظيم الفعالية بناءً على طلب التاجر الذي يبيع الحلويات، ويرغب في جذب الزبائن إلى منتجاته، ولم يجد وسيلة أفضل من الشعراء في ذلك الوقت.
- مع تطور التكنولوجيا، تعاقبت التطورات الجيدة على الإعلانات، حيث يمكن للناس الآن تطوير الأفكار وتحديد الأهداف المستهدفة للإعلانات في ثوانٍ بفضل التقنيات المتوفرة التي لا تتجاوز الثانيتين.
كيف كانت تطبع الإعلانات قديما
سنقدم لكم في هذه الفقرة إجابة عن هذا السؤال.
- كان يتم تبادل الإعلانات على الأوراق بدون أي تكاليف إضافية للتوضيح أو الإعلان.
- وفي القرن الثامن عشر تمَّ تنظيم الإعلانات على بطاقات الفحص.
- تتضمن معلومات التاجر وعنوانه، وكانت تشتمل عادة على وصف مفصل للمنتجات المعروضة في المتجر.
- مع ظهور النقش التجاري والطباعة الحضرية، تطورت بطاقة العمل إلى بطاقات لا تزال تستخدم حتى يومنا هذا.
وبهذا نصل إلى ختام مقالنا الذي تحدثنا فيه عن تاريخ الإعلانات ومراحل نموها، وأهم أشكال الإعلانات في التاريخ، وأجبنا على سؤالكم حول الأشكال التاريخية للإعلان وهما المنادي والدلال، كما وضحنا العوامل المؤثرة في العملية الإعلانية.
