التجارة و الصناعةالتسويق و الإعلان
ما هي الدعاية والاعلان وعوامل نجاحها
تعد الدعاية من أقوى الوسائل المستخدمة في العصر الحديث للتأثير على أفكار واتجاهات الجمهور وترسيخ الأفكار في عقولهم، وقد ساعد تطور الوسائل الإعلامية على انتشار هذه الوسيلة الترويجية في مختلف أنحاء العالم، وتُستخدم الأنظمة السياسية بشكل كبير الدعاية كوسيلة أساسية للتأثير على الرأي العام وتوجيهه نحو اتجاه محدد.
تستخدم الدعاية كأحد الوسائل الرئيسية التي تهدف إلى تغيير اتجاهات الجمهور وتحفيزه على اتخاذ اتجاه محدد من خلال نشر رسائل تحتوي على معلومات تؤثر على عقول الجمهور وتحفزهم على تغيير آرائهم واتجاهاتهم، وفي هذه الموسوعة سنتعرف على أنواع الدعاية ووسائلها الرئيسية.
ما هي الدعاية والاعلان
- يعود تاريخ استخدام الدعاية إلى فترة الحروب التي اندلعت في أوروبا بين عامي 1618م و1648م، حيث استخدم الأوروبيون الكنيسة كمنبر للدعاية بهدف مقاومة أفكار الراهب مارتن لوثر الإصلاحية.
- خلال فترة الثورة الفرنسية التي امتدت من عام 1789م إلى 1799م، استخدم النظام السياسي الفرنسي الدعاية كوسيلة للتأثير على أفكار وتوجهات الشعب.
- بعد اندلاع الحرب العالمية الأولى، تم نقل الدعاية إلى الولايات المتحدة الأمريكية عن طريق إطلاق لجنة دعائية تضم مجموعة من المفكرين خلال عهد الرئيس ويلسون.
- بعد نشوب الحرب العالمية الثانية في عام 1933م، اعتمد الحزب النازي في ألمانيا بقيادة هتلر على استخدام دعاية تعتمد على التأثير في عواطف ووجدان الشعوب، من خلال فرض هيمنته وديكتاتوريته على سائر أنحاء البلاد.
أنواع الدعاية
هناك العديد من أنواع الدعاية وهم:
- الدعاية المباشرة: الدعاية المباشرة التي تهدف إلى تغيير أفكار واتجاهات الجمهور، وتتضمن الدعاية البيضاء الإيجابية التي تعتمد على المصداقية في نشر الرسائل للجمهور.
- الدعاية الغير مباشرة: في هذا النوع من الدعاية، يعتمدون على وسائل غير شفافة للجمهور، وتشمل الدعاية السوداء الدعاية المعادية للدعاية السابقة والتي تستخدم طرق غير مشروعة ومخالفة للمبادئ الأخلاقية، من خلال نشر الشائعات والأكاذيب في الرسائل التي يتم إرسالها للجمهور وإخفاء الحقائق لإقناعهم بتغيير آرائهم.
- الدعاية الكامنة: تشير الدعاية الخفية إلى الإعلانات التي تأتي من مصادر غير معروفة وتهدف إلى أهداف غير واضحة للجمهور.
- الدعاية الرمادية: هي الدعاية التي تستخدم لنشر رسائل للجمهور دون الكشف عن الهدف الحقيقي وراء ذلك.
وسائل الدعاية
ترتبط الدعاية ارتباط وثيق بوسائل الإعلام بمختلف أشكالها والتي تتضمن الآتي:
- وسائل الإعلام الصوتية والمرئية: مثل الإذاعة والتليفزيون والمعارض والمؤتمرات.
- الوسائل المطبوعة: توجد وسائل الإعلان المنتشرة في الشوارع كالصحف والمجلات واللوحات الإعلانية.
عوامل نجاح الدعاية
- تستطيع الدعاية تحقيق أهدافها عندما تستخدم أكبر عدد من وسائل الإعلام وتستخدمها للتأثير على الجمهور، وذلك يتم عندما ترسل الجهة الدعائية رسائلها من خلال وسائل إعلام مختلفة، وهذا يزيد من فاعلية تأثيرها على آراء الجمهور.
- يتم إرسال رسائل محددة وواضحة من الجهة الدعائية لجمهورها عن طريق وسائل الإعلام بغرض مباشر أو غير مباشر.
- يتم استخدام وسائل دعائية متنوعة بين وسائل الإعلام المطبوعة والمرئية والمسموعة.
المراجع
