انواع العلامة التجارية

يتحدث مقالنا عن أنواع العلامات التجارية وأهميتها في تمييز المنتجات عن بعضها البعض، حيث تشمل العلامة التجارية الشعار أو الكلمة أو الرمز أو الصورة التي تميز منتجًا عن غيره، ويتم تسجيل المنتج بالعلامة التجارية للحفاظ على حقوق ملكية هذا المنتج.

العلامة التجارية أو الماركة هي الهوية الأصلية التي تعبّر عن المنتج والعلامة التجارية المعتمدة له، وتتحول الشركات الكبرى والصغيرة مع مرور الوقت إلى علامات تجارية تمثلها فقط، ومن خلال دخول تلك العلامة إلى السوق يتحول اسمها إلى ثروة هائلة متحركة في الأسواق والبورصات العالمية.

سنسلط الضوء في مقالنا اليوم على أهمية العلامات التجارية، وأنواعها، وخصائصها، وأهم الماركات العالمية والعربية، وسنتناول ذلك بالتفصيل من خلال موسوعتنا، فتابعونا.

انواع العلامة التجارية

تُعد العلامات التجارية المتعارف عليها في عالم المال والاقتصاد ثلاثة أنواع فقط، وهي:

• العلامات التجارية

وهذه هي الاستراتيجيات التي يعتمد عليها التجار والشركات الكبرى في تسويق منتجاتهم عبر الأسواق ومنافذ البيع، سواء كانت تقليدية أو حديثة.

• العلامات الصناعية

تشير هذه العلامات إلى الألوان والعلامات التي يختارها المنتج أو مقدم المنتج لتمييزه عن غيره، وتعبر عن هوية المنتج وروحه.

• العلامات الخدمية

تعتبر تلك العلامات المستخدمة للتعبير عن الخدمة المقدمة من المؤسسة غير مرتبطة بالعلامة التجارية الأصلية التي تستخدمها المؤسسة لتسويق منتجها.

أهمية العلامة التجارية

لا يقل العلامة التجارية أهمية عن جودة وكفاءة المنتج، إذ تعتبر العلامة التجارية والجودة من أهم العوامل التي دفعت الشركات التجارية الكبرى إلى الالتزام بها:

• توفر العلامة التجارية الحماية للمنتج وحقوق الملكية للشركة من الاستيلاء عليها من قبل أي شركة أخرى، حيث يعلم الجميع بمجرد وضع العلامة التجارية الخاصة بالشركة على المنتج أن هذا المنتج ينتمي لتلك الشركة.
• كلما حظيت تلك العلامة بمزيد من الاحترام والثقة من قبل المستهلكين، كلما زادت شهرة الشركة وأدت إلى زيادة المبيعات والأرباح.
• تزيد المنافسة بين منتجي نفس السلعة، بهدف الفوز بالمبيعات الأعلى عن المنافسين الآخرين.
• يزيد هذا الإجراء من القدرات التسويقية للمنتج ويضفي عليه المهنية المطلوبة، مما يزيد من سهولة وصوله للمستهلكين.
• بمجرد رؤية العلامة، يمكنك التعرف على الشركة التي ينتمي إليها هذا المنتج، ويمكنك تقييم جودته وفترة صلاحيته بناءً على جودة وقيمة تلك العلامة في الأسواق.
• تقلل هذه الخطوة من احتمال انتشار المنتجات ذات الجودة السيئة؛ لأن كلما تنافس المنتجون في إظهار جودة منتجاتهم، زادت فرص بيعها وقلت فرص المقلدين والمزورين.
• تزيد الولاء بين العميل والشركة المنتجة.

خصائص العلامة التجارية

يجب أن تتوفر في تصميم العلامة التجارية العديد من الخصائص لتحقيق أهدافها المرجوة والحصول على إعجاب المستهلكين، وتشمل هذه الخصائص العديد من العوامل الهامة، ومن أهمها:

القابلية للرسم والتجسيد

• يجب أن تتضمن العلامة التجارية اسم الشركة أو اختصارًا له أو حرفًا مميزًا يميزها عن الآخرين.
• يجب أن تكون العلامة سهلة الرسم والتنفيذ ومفعمة بالحيوية، ويفضل أن تكون بثلاثة أبعاد لجذب الانتباه وترك انطباع قوي.

ذات طابع مبتكر ومميز

• تحتاج كل شركة إلى وجود علامة تجارية مبتكرة تميّزها عن بقية العلامات التجارية الأخرى، حتى تتمكن من تحقيق نجاحها في السوق.
• يجب على المنتج الأصلي أن يحاول الابتعاد عن التقليد أو محاكاة أي منتجات المنافسين، لأن ذلك لن يضيف شيئًا للمنتج الأصلي، بل سيجعله غير متميز.
• يتعين الابتعاد عن استخدام الألوان المستخدمة في العلامات التجارية المعروفة، لأن هذا يقلل من فرص نجاحك ويزيد من نجاح العلامات التي تستخدم نفس الألوان، ما لم تستخدم نفس اللون بطريقة مميزة ومبتكرة وجديدة.

توافق العلامة مع الذوق العام

• يجب تجنب استخدام أية شعارات أو علامات تدل على فعل أو قول غير مقبول، لأن ذلك يزيد من احتمالية رفضها وتجنبها من الآخرين تمامًا.
• ألا تخالف القواعد الأساسية للذوق العام.

أشهر العلامات التجارية

توجد قائمة من أشهر وأغلى العلامات العالمية والأكثر انتشارًا حول العالم وليس في بلد معين، ومن أشهر تلك العلامات العالمية هي:

• شركة أمازون
• شركة جوجل
• شركة أبل
• شركة سامسونج.
• شركة ميكروسوفت.
• فيسبوك.
• تويتر.
• فيرايزون.