الانترنت والاتصالات
أدوات التسويق الإلكتروني
أدوات التسويق الإلكتروني
“تُشكِّل أدوات التسويق الإلكتروني مجموعة من الأدوات المستخدمة لتنشيط قنوات التسويق المختلفة.
- يتم استخدام أدوات التسويق الإلكتروني لنشر قنوات التسويق لجميع الناس وتعزيز نجاحها وفعاليتها.
- يمكن قياس نجاح القناة التسويقية التي يستخدمها الشخص، سواء كانت موقعًا إلكترونيًا أو منصة للتواصل الاجتماعي أو حملة تسويقية، ويمكن تنفيذها باستخدام التسويق الإلكتروني بطرق متعددة.
- لا تعتمد أدوات التسويق الإلكتروني على قياس فعالية الأساليب المستخدمة في التسويق فقط، بل تساعد أيضًا في تنسيق المحتوى والاهتمام بالتمثيل البصري من خلال الصور والبيانات الواضحة.
- يمكن التعرف على طرق وأدوات التسويق الإلكتروني التي يمكن استخدامها للمتابعة والتحليل والقياس، من خلال ما يلي.
Google Analytics
- يعتبر برنامج تحليل المواقع الإلكترونية الخاص بجوجل واحدًا من أهم البرامج المستخدمة للتحليل الرقمي في العالم.
- تعتمد هذه الطريقة على القيام بتحليلات دقيقة ومختلفة لمعرفة الزوار وسلوكهم عند زيارة الموقع، وهذا يساعد على تقديم المحتوى المناسب لهم.
- تحمل المواقع الإلكترونية أهمية كبيرة في مجال التسويق الإلكتروني، حيث يتعين علينا التعرف على جميع وجهات النظر المتاحة لنا لبناء العديد من الاستراتيجيات والخطوات التي تضمن نجاح العملية التسويقية للموقع.
- يمكن من خلال ذلك التعرف على المحتوى المهم في موقعك، ومعرفة عدد الزوار إلى الموقع واهتماماتهم والتعرف على التوزيع الجغرافي للزوار.
- يمكن التعرف على مصدر الزيارة وهدفها سواء كانت من محركات البحث أو من مواقع التواصل الاجتماعي أو من مواقع تشير إلى موقعك عبر روابط أو صور أو المحتوى النصي الذي قدمته.
- يتيح العديد من الخيارات الإضافية لوحدات القياس إمكانية إنشاء العديد من التقارير، بالإضافة إلى الربط مع أدوات أخرى، لقياس المعدلات وتقييم الحملات الدعائية المختلفة من خلال جوجل.
- من ميزات هذه الأداة هو التعرف على مصادر زوار صفحات معينة، وكذلك التعرف على مصادر النشاط التجاري الخاص بك على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال استخدام كود التتبع. يمكن إضافة هذا الكود إلى الروابط المستخدمة في الحملات الإعلانية لتحديد مصدر الزوار وتقييم النتائج.
أدوات مدير الموقع من جوجل Google Webmaster Tools
- تلك الأدوات توفر قياس أداء موقعك الإلكتروني والتعرف على عدد الزوار والروابط الخارجية ومعرفة جميع الأخطاء على الموقع للعمل على تصحيحها من قبل مدير الموقع.
- تهدف هذه الأداة إلى تحسين أداء الموقع، وذلك عن طريق تحسين جودة المحتوى والتعرف على الصفحات والكلمات المفتاحية التي تساعد على جذب الزوار للموقع.
- يتم ضمان وتحقيق فهرسة صفحات الموقع عبر محرك البحث جوجل من خلال إرسال بعض الخرائط الخاصة بصفحات الموقع.
- يمكن من خلال هذه الأداة الكشف عن جميع الأخطاء والثغرات التي يمكن الوصول إليها من خلال استخدام الأداة، وتوضيح الأسباب وتجنبها وإجراء الإصلاحات اللازمة.
أدوات بيانات الموقع وإحصائيات الروابط من Ahrefs
- يساعد هذا الموقع في توفير العديد من الخدمات، والتي يتطلب العديد منها التسجيل في الموقع لتتمكن من الاستفادة منها بشكل كامل.
- يمكن من خلاله الاطلاع على أداء الموقع وجميع الروابط الداخلية والخارجية المتعلقة به، والتعرف على جميع أدوات التحليل والقياس المتاحة.
- توفر الخدمة الإضافية للتحقق من الروابط الخارجية العديد من الخدمات للمستخدمين من خلال تحديد موقعك وصفحاتك المحددة، دون الحاجة إلى التسجيل في الموقع، وكذلك تساعد في التعرف على نوع المواقع التي تشير إليك.
- تمكّن هذه الخدمة من التعرف على أكثر من خمسة كلمات أو نصوص يتم استخدامها مع تلك الروابط، والتعرف على الروابط الخمسة الأولى.
- يمكن التعرف على جميع الروابط التي تشير إلى المواقع المنافسة لموقعك ومعرفة كيفية الاستفادة من تلك الروابط وتناسقها مع المحتوى.
- تساعد في إعطاء صورة عامة عن تلك الروابط وتسجيل الدخول في الخدمة المجانية للموقع والإطلاع عليها بصورة جيدة.
- عند تأكيد وجود خطأ في صفحات الويب والعمل على إصلاحها، يعتبر ذلك من العوامل المهمة التي تساعد على تحسين أداء الموقع، بالإضافة إلى استخدام العديد من الروابط.
- يمكن استخدام أداة التحقق من نجاح الروابط المستخدمة والتأكد من صحتها وفعاليتها لتجنب المشاكل المحتملة التي قد تنشأ.
- يتم اكتشاف الروابط المفقودة وإصلاحها والتأكد من أداء تلك الصفحة بشكل جيد على محركات البحث، كما يتم تقديم بعض التجارب المفيدة للمستخدم.
- تقوم هذه الأداة بتوفير العديد من الأدوات الأخرى، بما في ذلك أداة لمعرفة روابط المواقع الخارجية.
أدوات مديري الموقع من Bing Webmaster Tools
- من الممكن أن لا يشكل هذا المحرك منافسًا قويًا في سوق محركات البحث المختلفة، مقارنة بمحرك البحث جوجل.
- يشارك بنسبة حوالي 6.7% من سوق البحث على الإنترنت.
- يمكنه السيطرة على حوالي 86.6% من سوق SEL.
- تُعد هذه الأداة من الأدوات المفيدة للغاية والتي يمكن الاستفادة منها بشكل كبير، حيث تتميز بالعديد من المزايا التي تميزها عن أدوات جوجل الأخرى.
- يمكن استخدام هذه الأدوات لإضافة وتأكيد موقع الويب، ومتابعة أداء الموقع والأخطاء التي يمكن أن يتعرض لها، وكذلك عدد الزوار.
بيانات النطاق والروابط الخارجية Open Site Explorer
- هذه الأداة التي ظهرت بشكل كبير في السنوات الأخيرة، تسمح بتصنيف وتقييم مدى فاعلية موقع معين وأداء محرك البحث من خلال العديد من البيانات التي يقدمها جوجل من خلال حساباته الخاصة.
- يتم حاليًا العمل على وقف تلك الأداة وإزالتها، ويمكن استبدالها بعدد من أدوات التقييم الأخرى التي تم إطلاقها من قبل شركة Moz.
- تنتمي هذه الأداة إلى مجموعة كبيرة من الأدوات المختلفة التي يمكن تقديمها من مواقع متعددة.
- تكمن مهمة هذه الخدمة في توفير معايير توقعية مختلفة لمعدل ظهور الموقع على صفحات نتائج البحث في محركات البحث المختلفة، واستخدام تلك البيانات لتحسين أداء الموقع على محركات البحث المختلفة.
- باستخدام هذه الأداة، يمكن التعرف على جميع المؤشرات التي تظهر على صفحة معينة أو موقع على الإنترنت، مثل قوة النطاق والمرجعية الخاصة به، كما يمكن التعرف على مجموعة الروابط الخارجية التي تشير إلى قوة الصفحة ووجود العديد من المزايا بها.
- يمكن الوصول إلى هذه البيانات عن طريق زيارة رابط الأداة، ومن ثم تحميل برنامج MozBar المجاني، والذي يتيح التعرف على جميع معدلات الأداء الخاصة بموقعك وكذلك الصفحات المنافسة.
